Adidas-Aktienkurs steigt, Bjørn Gulden übertrifft mit schlechten Zahlen die Erwartungen

Wie sinnvoll die Gewinnwarnung von Bjørn Gulden kurz nach seinem Amtsantritt war, zeigt sich spätestens bei der Vorlage der Bilanz des ersten Quartals: Adidas rutscht in die roten Zahlen – Dennoch springt die Aktie an die Spitze DAX.

Volle Lager und die Beendigung der Yeezy Partnerschaft belasteten zu Beginn des Jahres auch den Sportartikelhersteller Adidas. Im fortgeführten Geschäft stand im ersten Quartal ein Verlust von 24 Millionen Euro, as Adidas announced on Friday in Herzogenaurach. Vor einem Jahr, Der Weltranglistenzweite hatte noch einen Gewinn von erzielt 310 Millionen Euro hier. Der neue CEO Bjørn Gulden (57) bestätigte dennoch seine Jahresprognose.

Bei knapp unter 5.3 Billionen Euro, Bereinigt um Wechselkurseffekte lag der Umsatz auf Vorjahresniveau. Der Betriebsgewinn brach um mehr als ein 86 Prozent zu 60 Millionen Euro. Die entsprechende operative Marge betrug lediglich 1.1 Prozent, erreicht haben 8.2 Prozent ein Jahr zuvor.

Adidas-Aktien stiegen um 7 Prozent, Erreichte einen Jahreshöchststand und belegte den Spitzenplatz im deutschen Leitindex Dax. Analysten hatten mit schlechteren Ergebnissen gerechnet. Branchenexperte James Grzinic vom Investmenthaus Jefferies lobte insbesondere die Umsatzentwicklung. Dies könnte dazu führen, dass Adidas die vom Management für das Gesamtjahr ausgegebene Prognose übertrifft.

Die Lagerbestände sinken, China schneidet besser ab als erwartet

Laut Group CEO Gulden, das erste Quartal endete damit etwas besser als erwartet. Er sagte, die Lagerbestände seien immer noch zu hoch, doch schon 300 Millionen Euro niedriger als zu Jahresbeginn. Stand Ende März, Adidas‘ Die Lagerbestände beliefen sich auf nahezu 5.7 Billionen Euro.

In Europa und insbesondere in den USA, Einzelhändler sitzen auf hohen Lagerbeständen. Letztes Jahr, als Folge der Lieferkettenprobleme, Sie hatten eine beträchtliche Menge zusätzlicher Produkte bestellt, um der damals noch hohen Nachfrage gerecht zu werden. Die Artikel liegen jetzt in Lagerhäusern, während die Verbraucher angesichts der hohen Inflation mit Einkäufen zurückhalten.

Für 2023, CEO Gulden rechnet mit einem Umsatzrückgang von bis zu 9 Prozent währungsbereinigt. Der Konzernchef sieht weiterhin ein erhöhtes Rezessionsrisiko in Nordamerika und Europa, sowie Unsicherheiten hinsichtlich der Erholung in China.

Dort hatte Adidas unter seinem Vorgänger Kasper Rorsted massiv an Boden verloren (61), mit einem Rückgang des Marktanteils 19 Prozent in 2019 Zu 11 Prozent. Auch Adidas wurde stärker als seine Konkurrenten von Boykottaufrufen getroffen, die auf westliche Kritik an der Behandlung der Uiguren folgten, Denn die Deutschen setzten dort mehr auf Prominente als Markenbotschafter als auf Sportler, laut CMBI-Analyst Walter Woo. Gulden ändert nun seinen Kurs: mit eher auf China zugeschnittenen Produkten und mit Sportlern als Werbeträgern. Das hat sich bereits im ersten Quartal ausgezahlt, Der Umsatz entwickelte sich besser als erwartet, laut Mitteilung vom Freitag. „Das stimmt uns optimistisch für den Rest des Jahres,“ sagte Gulden.

Zukunft der Yeezy-Produkte noch unklar

Die Prognose beinhaltet einen Umsatzverlust von 1.2 Milliarden Euro für den Fall, dass Adidas seine restlichen Yeezy-Produkte nicht mehr verkaufen kann. Die Artikel wurden in Zusammenarbeit mit umstrittenen US-amerikanischen Unternehmen hergestellt. Rapper Kanye West, 45. Adidas hatte in der Vergangenheit prächtig damit verdient. Letztes Jahr, Jedoch, Das Unternehmen hatte die Zusammenarbeit beendet, unter anderem, wegen Antisemitismusvorwürfen gegen den Rapper.

Im ersten Viertel, Adidas verlor daher 400 Millionen Euro Umsatz. Es bleibt unklar, was mit den Produkten passieren wird. Die Optionen reichen von verschiedenen Verkaufsoptionen, Dazu könnte auch eine Spende des Erlöses gehören, zur Vernichtung der Ware. Das Dilemma: Wenn man das verkauft „Yeezy“ Aktie, was bei den Fans begehrt ist, West hätte Anspruch auf hohe Provisionen – und Adidas‘ Das Bild würde darunter leiden. Wenn die Millionen Paar Schuhe weggeworfen werden, Hohe Verluste drohen.

Gulden hatte im Januar das Amt des CEO übernommen 1. Im Februar, er hatte die Märkte bereits vor schlechten Zeiten gewarnt – schließlich, er hatte von seinem Vorgänger Rorsted ein Unternehmen voller Baustellen übernommen. Gulden sieht das laufende Jahr daher als ein Jahr des Übergangs. „2023 wird ein holpriges Jahr mit enttäuschenden Zahlen, Unser Ziel besteht nicht darin, unsere kurzfristigen Finanzergebnisse zu maximieren,“ sagte Gulden. Damit, Er hat die Messlatte niedrig gelegt. Und wie sinnvoll diese Strategie war, zeigen bereits die Zahlen des ersten Quartals. Trotz schlechter Zahlen, Der Adidas-Chef konnte die Investoren übertreffen‘ Erwartungen.