El precio de las acciones de Adidas sube, Bjørn Gulden supera las expectativas con malas cifras
Lo sensato que fue el aviso de beneficios de Bjørn Gulden poco después de asumir el cargo se demuestra a más tardar con la presentación del balance del primer trimestre.: Adidas se mete en números rojos – Sin embargo, la acción salta a la cima de la lista. DAX.
Almacenes llenos y la terminación del Yeezy La asociación también ha afectado al fabricante de artículos deportivos Adidas a principios de año.. En el negocio continuo se registró en el primer trimestre una pérdida de 24 millones de euros, como anunció Adidas el viernes en Herzogenaurach. hace un año, el número dos del mundo todavía había logrado un beneficio de 310 millones de euros aquí. El nuevo director general Bjørn Gulden (57) no obstante confirmó su previsión anual.
En poco menos 5.3 billones de euros, Las ventas estuvieron a la par con el año anterior después de ajustar por los efectos del tipo de cambio.. El beneficio operativo cayó más de 86 por ciento a 60 millones de euros. El margen operativo correspondiente fue sólo 1.1 por ciento, habiendo alcanzado 8.2 por ciento un año antes.
Las acciones de Adidas subieron 7 por ciento, alcanzando su punto más alto del año y ocupando el primer puesto en el principal índice Dax de Alemania. Los analistas esperaban peores resultados. El experto del sector James Grzinic, de la casa de inversiones Jefferies, elogió especialmente el desempeño de las ventas.. Esto podría llevar a Adidas a superar las previsiones emitidas por la dirección para todo el año.
Caen los inventarios, China se desempeña mejor de lo esperado
Según el director general del grupo, Gulden, Así, el primer trimestre acabó algo mejor de lo esperado.. Dijo que los inventarios todavía eran demasiado altos., pero ya 300 millones de euros menos que a principios de año. A finales de marzo, adidas’ Los inventarios ascendieron a casi 5.7 billones de euros.
En Europa y especialmente en EE.UU., los minoristas tienen altos inventarios. El año pasado, como resultado de los problemas de la cadena de suministro, Habían pedido una cantidad considerable de productos adicionales para satisfacer la todavía alta demanda.. Los artículos ahora están en los almacenes., mientras los consumidores están frenando sus compras ante la alta inflación.
Para 2023, El director ejecutivo Gulden espera que las ventas disminuyan hasta 9 por ciento en moneda constante. El director general del grupo sigue viendo un mayor riesgo de recesión en América del Norte y Europa, así como incertidumbres respecto a la recuperación en China.
Adidas había perdido mucho terreno allí con su predecesor Kasper Rorsted (61), con la participación de mercado cayendo en picado desde 19 por ciento en 2019 a 11 por ciento. Adidas también se vio más afectada que sus competidores por los llamamientos a boicotear tras las críticas occidentales por su trato a los uigures., porque los alemanes confiaban más en las celebridades como embajadores de la marca que en los atletas, según el analista de CMBI Walter Woo. Gulden ahora está cambiando de rumbo: con productos más adaptados a China y con los deportistas como vehículos publicitarios. Esto ya ha dado sus frutos en el primer trimestre, con ventas funcionando mejor de lo esperado, según la nota del viernes. “Esto nos hace optimistas para el resto del año.,” Gulden dijo.
El futuro de los productos Yeezy aún no está claro
La previsión incluye una pérdida de ventas de 1.2 mil millones de euros en caso de que Adidas ya no pueda vender sus productos restantes Yeezy. Los artículos fueron creados en asociación con controvertidos EE. UU.. rapero Kanye West, 45. Adidas había ganado espléndidamente con ello en el pasado.. El año pasado, sin embargo, la empresa había puesto fin a la cooperación, entre otras cosas, debido a acusaciones de antisemitismo contra el rapero.
En el primer trimestre, Adidas, por tanto, perdió 400 millones de euros en ventas. Aún no está claro qué pasará con los productos.. Las opciones varían entre varias opciones de venta., que podría incluir la donación de las ganancias, a destruir la mercancia. El dilema: Si uno vende el “Yeezy” existencias, que es codiciado por los fanáticos, West tendría derecho a altas comisiones – y adidas’ la imagen sufriría. Si se tiran millones de pares de zapatos, grandes pérdidas son inminentes.
Gulden asumió el cargo de director general en enero 1. en febrero, ya había advertido a los mercados de los malos tiempos que se avecinaban – después de todo, había adquirido una empresa llena de obras de construcción de su predecesor Rorsted. Por eso Gulden ve el año actual como un año de transición.. “2023 Será un año agitado y con cifras decepcionantes., donde nuestro objetivo no es maximizar nuestros resultados financieros a corto plazo,” Gulden dijo. con eso, puso el listón bajo. Y las cifras del primer trimestre ya muestran lo sensata que fue esta estrategia.. A pesar de las malas cifras, el CEO de Adidas logró superar a los inversores’ esperanzas de heredar.
