Акции Adidas подскочили, Бьёрн Гульден превзошёл ожидания с плохими показателями
Насколько разумным было предупреждение Бьёрна Гульдена о прибыли вскоре после его вступления в должность, покажет самое позднее представление баланса за первый квартал.: Adidas уходит в минус – акция, тем не менее, подскочила на вершину ДАКС.
Полные склады и прекращение Йизи Партнерство также обременяло производителя спортивных товаров Adidas в начале года.. В продолжающейся деятельности в первом квартале возник убыток в размере 24 миллион евро, как Adidas объявил в пятницу в Херцогенаурахе. Год назад, второй номер в мире все же получил прибыль в размере 310 миллион евро здесь. Новый генеральный директор Бьорн Гульден (57) тем не менее подтвердил свой годовой прогноз.
Чуть ниже 5.3 триллион евро, продажи были на уровне предыдущего года после поправки на курсовую разницу.. Операционная прибыль упала более чем на 86 процент к 60 миллион евро. Соответствующая операционная рентабельность составила всего лишь 1.1 процент, достигнув 8.2 процентов годом ранее.
Акции Adidas выросли примерно 7 процент, поднявшись на максимум за год и заняв первое место в ведущем индексе Dax Германии. Аналитики ожидали худших результатов. Отраслевой эксперт Джеймс Гржинич из инвестиционного дома Jefferies особенно высоко оценил показатели продаж.. Это может привести к тому, что Adidas превысит прогноз руководства на весь год..
Запасы падают, Китай показал результаты лучше, чем ожидалось
По словам генерального директора группы Гульдена, Таким образом, первый квартал закончился несколько лучше, чем ожидалось. Он сказал, что запасы все еще слишком высоки., но уже 300 на миллион евро ниже, чем в начале года. По состоянию на конец марта, Адидас’ запасы составили почти 5.7 триллион евро.
В Европе и особенно США., розничные торговцы сидят на высоких запасах. В прошлом году, из-за проблем в цепочке поставок, они заказали значительное количество дополнительной продукции для удовлетворения тогда еще высокого спроса.. Товар сейчас лежит на складах., в то время как потребители воздерживаются от покупок в условиях высокой инфляции.
Для 2023, Генеральный директор Гулден ожидает, что продажи снизятся примерно на 9 процент в постоянной валюте. Генеральный директор группы продолжает видеть повышенный риск рецессии в Северной Америке и Европе., а также неопределенность в отношении восстановления экономики Китая..
Adidas потерял там огромные позиции при своем предшественнике Каспере Рорстеде. (61), доля рынка резко упала с 19 процент в 2019 к 11 процент. Adidas также пострадал сильнее, чем его конкуренты, из-за призывов к бойкоту после критики Запада в отношении обращения с уйгурами., потому что немцы там больше полагались на знаменитостей как на послов бренда, чем на спортсменов, по мнению аналитика CMBI Уолтера Ву. Гульден меняет курс: с продуктами, более адаптированными к Китаю, и со спортсменами в качестве рекламных носителей. Это уже принесло свои плоды в первом квартале., продажи оказались лучше, чем ожидалось, согласно пятничной заметке. “Это вселяет в нас оптимизм до конца года.,” Гульден сказал.
Будущее продукции Yeezy пока неясно
Прогноз включает потерю продаж 1.2 миллиард евро в случае, если Adidas больше не сможет продавать оставшиеся продукты Yeezy. Предметы были созданы в сотрудничестве с скандальной организацией из США.. рэпер Канье Уэст, 45. Adidas прекрасно заработал на этом в прошлом.. В прошлом году, однако, компания прекратила сотрудничество, среди прочего, из-за обвинений в антисемитизме в адрес рэпера.
В первом квартале, Таким образом, Adidas проиграл 400 миллионы евро продаж. Что будет с продуктами, пока неясно.. Варианты варьируются от различных вариантов продаж, что может включать в себя пожертвование доходов, к уничтожению товара. Дилемма: Если человек продает “Йизи” запас, которого ждут фанаты, Уэст будет иметь право на высокие комиссионные – и Адидас’ имидж пострадает. Если миллионы пар обуви выброшены, большие потери неизбежны.
Гулден занял пост генерального директора в январе. 1. В феврале, он уже предупредил рынки о предстоящих плохих временах – после всего, он перенял у своего предшественника Рорстеда компанию, полную строительных площадок.. Поэтому Гульден рассматривает текущий год как год перехода.. “2023 будет ухабистый год с неутешительными показателями, где наша цель не состоит в том, чтобы максимизировать наши краткосрочные финансовые результаты,” Гульден сказал. С этим, он установил низкую планку. И цифры за первый квартал уже показывают, насколько разумной была эта стратегия.. Несмотря на плохие показатели, генеральный директор Adidas смог превзойти инвесторов’ ожидания.
