阿迪达斯股价上涨, 比约恩·古尔登 (Bjørn Gulden) 的业绩超出预期

比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）上任后不久发出的盈利预警是多么明智，最迟从第一季度的资产负债表中就能看出: 阿迪达斯滑入红色 – 尽管如此，该份额仍跃居首位 德国DAX指数.

仓库已满并终止 椰子 今年年初，合作伙伴关系也给体育用品制造商阿迪达斯带来了负担. 第一季度持续经营业务亏损 24 百万欧元, 阿迪达斯周五在黑措根奥拉赫宣布. 一年前, 世界第二的利润仍为 310 百万欧元在这里. 新任首席执行官 Bjørn Gulden (57) 尽管如此，他还是确认了他的年度预测.

就在下面 5.3 万亿欧元, 调整汇率影响后销售额与上年持平. 营业利润大幅下滑逾 86 百分比到 60 百万欧元. 相应的营业利润率仅为 1.1 百分比, 已达到 8.2 一年前的百分比.

阿迪达斯股价上涨约 7 百分比, 攀升至年内新高，并在德国领先的 Dax 指数中位居榜首. 分析师此前预计结果会更糟. 投资公司 Jefferies 的行业专家 James Grzinic 特别赞扬了销售业绩. 这可能导致阿迪达斯超出管理层发布的全年预测.

库存下降, 中国表现好于预期

集团首席执行官古尔登表示, 第一季度的结局比预期要好一些. 他表示库存仍然过高, 但已经 300 比年初减少 100 万欧元. 截至3月底, 阿迪达斯’ 库存量几乎达到 5.7 万亿欧元.

在欧洲，尤其是美国, 零售商库存居高不下. 去年, 由于供应链问题, 他们订购了大量额外产品来满足当时仍然很高的需求. 这些物品现在存放在仓库里, 而消费者在高通胀面前抑制购买.

为了 2023, 首席执行官古尔登预计销售额将下降最多 9 以固定货币计算的百分比. 集团首席执行官继续认为北美和欧洲经济衰退的风险增加, 以及中国经济复苏的不确定性.

阿迪达斯在其前任卡斯帕·罗斯特德 (Kasper Rorsted) 的领导下失去了巨大的市场份额 (61), 市场份额直线下降 19 百分比在 2019 到 11 百分比. 在西方批评阿迪达斯对待维吾尔人的方式后，呼吁抵制阿迪达斯也比其竞争对手受到更严重的打击, 因为那里的德国人更依赖名人作为品牌大使而不是运动员, CMBI 分析师 Walter Woo 表示. 古尔登现在正在改变方向: 以更适合中国的产品和以运动员为广告载体. 这已经在第一季度得到了回报, 销售业绩好于预期, 根据周五的说明. “这让我们对今年剩余时间持乐观态度,” 古尔登说.

Yeezy 产品的未来仍不明朗

该预测包括销售损失 1.2 如果阿迪达斯无法再销售剩余的 Yeezy 产品，将损失 10 亿欧元. 这些产品是与有争议的美国公司合作创建的. 说唱歌手坎耶·韦斯特, 45. 阿迪达斯过去曾从中赚得盆满钵满. 去年, 然而, 该公司已终止合作, 除其他事项外, 因为针对说唱歌手的反犹太主义指控.

第一季度, 阿迪达斯因此输了 400 百万欧元销售额. 目前尚不清楚产品会发生什么. 选项范围包括各种销售选项, 其中可能包括捐赠收益, 毁坏商品. 困境: 如果有人出售 “椰子” 库存, 是粉丝们梦寐以求的, 韦斯特将有权获得高额佣金 – 和阿迪达斯’ 形象会受到影响. 如果数百万双鞋被扔掉, 高额损失迫在眉睫.

古尔登于一月接任首席执行官 1. 二月, 他已经警告市场未来的日子会很糟糕 – 毕竟, 他从前任罗斯特德手中接管了一家充满建筑工地的公司. 因此，古尔登将今年视为过渡年. “2023 将是坎坷的一年，数字令人失望, 我们的目标不是最大化短期财务业绩,” 古尔登说. 有了那个, 他把标准定得很低. 第一季度的数据已经表明这一策略是多么明智. 尽管数字不佳, 阿迪达斯首席执行官能够超越投资者’ 期望.